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創維電視機出貨量近乎腰斬 千億目標仍遙遠

發布時間:2020/4/28 10:24:04   編輯:中華液晶網
提要: 近日全球電視品牌出貨量驟降,國內品牌方面,創維一月份出貨量下降近五成。創維的轉型之路并不順暢,市場疲軟之下又該如何破局?
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近日全球電視品牌出貨量驟降,國內品牌方面,創維一月份出貨量下降近五成。創維的轉型之路并不順暢,市場疲軟之下又該如何破局?

據奧維睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示:今年一月全球彩電市場出貨規模全面開始下滑。中國彩電品牌中,創維1月包含旗下子品牌僅出貨61萬臺,同比下降48.3%,降幅遠超各大彩電品牌。

創維出貨量遭腰斬

近日,奧維睿沃(AVC Revo)發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示,2020年1月全球電視品牌共出貨1722萬臺,同比下降11.8%,環比下降14.8%。

資料顯示,受春節及新冠肺炎疫情影響,1月中國區出貨量同比下降34.6%;海外旺季備貨結束,1月海外整體出貨同比下降1%,其中,北美出貨同比下降18.6%,亞太區出貨同比下降2.7%。由此可見,中國區出貨量相較于其他地區下降幅度更大。

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(數據來源:AVC Revo 單位:萬臺)

值得注意的是,品牌方面,中國彩電品牌中,創維1月包含旗下子品牌僅出貨61萬臺,同比下降48.3%,降幅遠超各大彩電品牌。

數據顯示,除創維出貨量幾近腰斬以外,在中國彩電品牌中,TCL、海信、小米等電視品牌出貨量均有不同程度的下降。1月份,TCL包含旗下子品牌全球共出貨163萬臺,同比下降41.6%;海信包含日本東芝共出貨130萬臺,同比下降13.1%;小米電視包含海外共出貨123萬臺,同比下降13.5%。

受疫情影響,彩電產品銷售慘遭沖擊。業內人士認為,由于一月份正值疫情的萌發階段,國內銷售渠道受阻,銷售量有所下滑,但是2月份正值疫情爆發的階段,預計彩電品牌出貨量將出現進一步的下滑。隨著疫情在海外其他地區蔓延開來,彩電出貨量下降的集中地區也將由國內轉向國外。

高端形象受損

雖然彩電行業整體局勢不容樂觀,但是創維電視的銷售下滑并不是近來才有的。

早在去年,創維集團的電視機產品的業績就已經大幅度下滑。數據顯示,截止到2019年6月30日,創維電視在大陸市場的營業額為66.39億元,較去年減少1.91億元,下降2.8%。同時,其彩電產品在海外市場的營業額為29.26億元,較去年減少9.24億元,大幅下降24%。

就中國電視產品市場環境來看,資料顯示,目前國產電視市場陣營大概由幾個部分組成:海信代表著激光電視、康佳代表著Micro LED電視、TCL代表著量子點電視......

海信一直專注于激光電視,可自主生產,實現“自給自足”;康佳代表著Micro LED電視,雖說發展時間不長,但是康佳也借此實現了技術上的創新;TCL旗下的面板工廠TCL華星是國產面板供應商的兩大巨頭之一,面板供應完全不用發愁。

反觀創維,創維很早就果斷地“押寶”了OLED電視,但是,近年來OLED電視的發展并不順利。現在以液晶電視為主流的市場中,OLED仍然屬于高端產品,價格自然也是“高高在上”,普及程度可想而知。

因此,無論是從技術創新上還是從產品布局上,創維電視都沒有取得絕對優勢。為了改變現狀,創維也曾經下調OLED電視價格,但是收效甚微。

據悉,創維55寸S8A OLED電視從11999元降至了 7999元,降幅高達33.3%,65寸S8A則從20999元降至15999元,降幅為22.8%。

業內人士分析稱,創維大幅度下調的產品價格并沒有使其收獲廣泛的市場,反而使自己的高端形象受損,得不償失。

千億目標仍遙遠

在互聯網電視以及日新月異的技術更迭的沖擊下,創維要想重回巔峰,轉型之路勢在必行。

據資料顯示,創維早在2017年就提出了“一三三四”的轉型升級發展戰略,其中“一”是指實現千億營收,“四”指打造多媒體、智能電器、智能系統技術及現代服務業的四大板塊。盡管多媒體業務為創維貢獻了很大比重的營收,但是在其他業務板塊至今沒有實現大規模的盈利。甚至,其主營業務—電視機業務板塊還出現了下滑,截至2019年9月30日,創維集團累計營收大約503.29億元,離千億目標仍有很大的差距。

雖然創維的轉型之路不太順暢,但是據專家預測,OLED電視仍然是2020年的重頭戲。據業內研究機構IHS Markit預測,2020年OLED面板出貨量將增長50%,達到450萬片,到2021年將達到670萬片,到2022年將達到935萬片,到2023年將達到1150萬片。因此,預計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。由此看來,掌握OLED技術的創維電視未來仍有很大的發展空間。

業內人士分析認為,無論是創維還是康佳,亦或是海信和TCL,都無法保證手里的“王牌”長久有效,雖然在短時間內,“王牌”能保證業績的飛速發展,但是面對變幻莫測的市場環境,日新月異的技術更迭,彩電企業們不該拘泥于單一的硬件產品或者某一核心技術上。在整體家居場景轉變的大趨勢下,彩電產品以及企業也必然要緊跟潮流,不斷轉型升級。


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